• 0
灯塔专业版上线数字化宣发工作台,打造影视宣发操作系统
统计 阅读时间大约3分钟(1183字)

2020-09-29 灯塔专业版上线数字化宣发工作台,打造影视宣发操作系统

目前,灯塔数字化宣发工作台已服务过包括院线影片《八佰》、《我在时间尽头等你》、网剧《重生》,以及网络电影《变异九头蛇》在内的多部优秀作品。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月29日报道

9月28日,灯塔专业版正式上线数字化宣发工作台。该平台是灯塔将多项实时宣发数据榜单,和包括“预售趋势飞行图”在内的智能营销工具进行整合升级,所推出的全新宣发操作系统。

该平台上线后,片方与营销方可籍此实时监测宣发数据,并辅助其策略制定,选取符合自身需求的整合营销方案。目前,灯塔数字化宣发工作台已服务过包括院线影片《八佰》、《我在时间尽头等你》、网剧《重生》,以及网络电影《变异九头蛇》在内的多部优秀作品。

作为全新数字化宣发工作台的核心产品,实时宣发数据榜单可为用户提供多维度数据监测,便于及时掌握宣发热度;同时,在智能营销工具的“武器库”中,灯塔专业版新增添了“预售趋势飞行图”,可呈现影片预售期票房、场次竞争态势的实时总览,帮助发行策略及时调整。

实时宣发数据榜单包括多个维度。其中,“预售新增榜”能够对预售票房和场次数据实现秒级更新,帮助用户实时把握首日战绩;“想看榜”和“预告片榜”,则对影片宣发及转化效果进行监测;此外,实时宣发数据还包括微博和抖音两大营销阵地的榜单,通过对热搜词条、话题热度的分析,帮助用户实时掌握这些宣发新阵地的数据,从而辅助策略制定。

此次数字化宣发工作台还推出了“预售趋势飞行图”,成为灯塔宣发工具库中的最新利器。其对于影片预售和场次的实时监测,能够帮助发行工作及时调整策略。实时宣发榜、预售飞行图所提供的实时数据,再加上“大V宝”、“冲击播”、观影团等不同产品和工具的组合,使得数字化宣发工作台能够为不同类型、题材的影视项目提供定制化的宣发服务。

例如在《八佰》宣发前期,灯塔所提供的热度监测显示,映前8周《八佰》的“想看”指数已超神作《我不是药神》;而后灯塔又通过试映,帮助片方精准划分出了以年轻男性用户为主的受众圈层,将特定高能场景定为营销重点。这些热度监测和策略制定,都在后续《八佰》的市场表现中得到了验证。

此外,灯塔配合同为阿里文娱旗下的淘秀MCN,于抖音短视频阵地上提供了独家创意内容营销服务,多类型物料总播放量超2100万。而在影片的长尾期,灯塔则通过对用户观影动机、口碑、用户画像进行全面调研,从认知-兴趣-转化-口碑四个维度为整套营销策略进行了总结,并为片方后续营销方向提供策略。

在《我在时间尽头等你》的宣发中,预售飞行图和宣发日报发挥了关键作用。飞行图实时监测排片动态、预售情况,以及对目标完成率进行日更新,实现了有区域针对性地做出排片指导;宣发日报则实时监测营销事件、“想看”数据,并深度分析其来源分布,从而指导宣发策略的调整。

在此之上,灯塔还结合“大V宝”帮助影片做大面积触达,同时启动线上路演平台“冲击播”,联动薇娅等主播为影片打造了“直播季”——横跨21天,22场直播,曝光量超2亿,超500万人次完成了直播间在线抢票。一系列操作,均为影片刷新七夕单日票房纪录奠定了扎实的基础。

数字化宣发工作台之外,灯塔还在持续打造其他营销利器。在国庆档电影中,《我和我的家乡》通过灯塔“超级风曝”服务获得了手机天猫、手机淘宝的资源位展示;同时淘宝明星主播也在直播间提供了贴屏服务,助力影片在预售期内收获了3亿+物料曝光。在灯塔的助力下,更多优质影片有望接棒《八佰》、《我在时间尽头等你》,持续创造票房佳绩从而提振国内电影市场。

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
4、联系猎云,请加微信号:jinjilei
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×