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线下受阻、线上火爆,海外卖场上考拉海购“直播+直邮”迎新增长
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2020-11-28 线下受阻、线上火爆,海外卖场上考拉海购“直播+直邮”迎新增长

来源:企业供图
以往出境游必逛的海外店,今年黑五把主阵地转到了线上。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】11月28日报道

日本乐天海外旗舰店同比增长670%,法国药妆店Pharmasimple同比增长232%……以往出境游必逛的海外店,今年黑五把主阵地转到了线上。

今年黑五,考拉海购邀请全球达人、专业玩家组成“全球宝藏买手团”,遍布五大洲的宝藏买手们,除了为黑卡会员搜罗60国稀缺好物外,还为海外免税店、药妆店、百货公司引入“直播+直邮”新模式,连接中国消费者。

“宝藏买手团”们联合爬树TV直播探店,覆盖澳大利亚、韩国、日本、美国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、英国等国,带黑卡用户们云逛纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街。

“直播在国内已经很成熟了,可是国外还在成长过程,只是用来介绍商品,购买的话还需要一个很长的链路。所以我们前期会和商家合作,准备好直播设备,帮助商家理解直播和直邮这一新模式。”考拉海购美国买手Emma表示。

往年黑五是出境游的高峰,但疫情让出境游冰封,全球不少免税店、卖场都等不到昔日熙熙攘攘的中国游客,销售下滑甚至门店关停仍困扰全球零售业,而“直播+直邮”这一新模式让海外商家在今年黑五找到了新增长点。

海外商家们对这一模式也很好奇,纷纷试水。直播逛店,App里卖同款,再通过考拉海购海外直购72小内抵达中国。

(考拉海购全球宝藏买手团在美国、韩国等地直播)

考拉海购德国买手Jessica告诉记者,“之前黑五重点是线下,有比较大的打折力度,但是今年不一样,因疫情原因,线下商店不能开门,黑五的活动全都搬到线上来了。一个很有意思的现象是,今年线上黑五的打折力度比往年还要大。”

此外,考拉海购海外直购黑五期间还推出全球包税福利,海外多种稀缺限量款,都由考拉海购“宝藏买手团”24小时不间断抢购回国。其中日本手办销量增长225%,航海王、新世纪福音战士等热门动漫里的角色备受欢迎。

这是考拉海购全球精选策略的一次集中爆发。早在2019年10月,考拉海购便推出“海外直购”业务,在欧洲、美国、日本、韩国等地建立海外仓,既降低了小众品牌或商品进入中国的门槛,也提高了对用户小众需求的快速响应。

随着中国进口消费普及,新中产们的需求已经从买全球到选全球。考拉海购是重要的推动力量,尤其今年升级会员电商以来,通过会员+精选,邀请五大洲达人、专业玩家成为宝藏买手,不仅把全球大牌,稀缺好物,潮流爆品都汇集到中国,还赋予黑五新的内涵,让今年黑五=黑卡五折人,成为“双11尾款人”之后又一全球消费亮点。

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