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华米没有回头路
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2021-07-14 华米没有回头路

高端产品能成功,才是其独立小米以外的底气。

本文来自合作媒体:虎嗅APP,作者:古泉君。猎云网经授权发布。

作为一家目前以可穿戴设备为主营业务的公司,HMI">华米在健康医疗、运动以外,选择造芯作为新的故事。

2019年6月,华米发布了AMAZFIT智能手表2等新品,这两款产品中都采用了华米自研基于 RISC-V的黄山1号芯片。

两年后的2021年7月,华米发布了自研的新一代可穿戴芯片黄山2S,这是首款采用双核RISC-V架构的可穿戴人工智能处理器。华米官方表示,这枚芯片已于今年3月流片成功,将成为第三代Amazfit智能手表的核心芯片之一。

华米上市以后一直在强调“去小米化”,而没有与手机深度绑定的可穿搭设备,就需要极致的功能、体验来吸引消费者,这需要大量的研发投入。没有什么能比一颗自研芯片,更能让设备商痛快秀肌肉了。

在大会上,华米联合创始人赵亚军介绍道,华米从2015年就开始布局自研芯片,2018年投资了发明RISC-V指令集的SiFive公司,之后两年先后发布了黄山1号与黄山2号。

RISC-V指令集相较于ARM,最大的优势就是可以相对自由地定制,对于华米这样非巨头企业来说尤其如此。据华米介绍,此次发布的黄山2S,是首款采用双核RISC-V架构可穿戴人工智能处理器,超强大核运算性能可支持图形、UI操作等高负载计算,大核系统同时集成FPU支持浮点运算。运算效能提升的同时,功耗降低。

与此同时,黄山2S加入了一枚独立的GPU,受限于性能与续航,可穿戴设备界面的流畅度与手机相比是明显差距,而独立GPU的加入可以帮助更好地处理图像信息,官方表示,黄山2S的图形加速性能比上一代提升达67%。

另外,黄山2S的卷积神经网络加速处理单元能迅速识别疾病类型,效率和识别速度相较于纯软件计算亦有可观的提升。

芯片以外,华米还开发了一套智能手表操作系统ZEPPOS,基于FreeRTOS微内核开源代码,官方数据表示相较之前运行功耗降低65%,续航提升190%。

当然,以上全都是数据,芯片与系统只是底层架构,让消费者买单的,依然是体验与功能。

纵览整个市场,华为、苹果、三星这几家巨头企业均选择在自家的可穿戴设备商搭载自研芯片,而其余厂商基本上是采购为主,主要供应商包括高通、联发科、德州仪器、汇顶科技等等。

自研芯片的优势不用多说,除了秀肌肉、实现更好地软硬件协同、定制化功能以外,自研平台规模化生产以后,也能摊薄成本,提升利润。华米CEO黄汪此前曾表示,一颗芯片的毛利率起码超过40%,自研芯片在成本上更有优势。而对于华米来说,自研芯片这样重研发打法几乎是必走的一条路。

可穿戴设备是一个很微妙的东西,目前投入最凶、拼刺刀最狠的,其实是医疗健康领域相关的功能,但与此同时,由于政策监管原因,医疗设备是很敏感的词汇,可穿戴设备商在宣传口径上其实很忌讳把自己定义为“医疗设备”。这就形成了一个矛盾,一方面忌讳、谨慎,一方面又得大力投入研发。

尤其是对于华米这样相对独立的可穿戴设备厂商来说,没有与手机天然的绑定关系,就需要足够的产品力去和手机厂商们抢饭吃。

当然,作为小米生态链首家赴美上市的企业,小米手环的巨大出货量,依然是华米的基本盘。但若想再进一步,要么深化与小米的绑定,要么大力发展自有品牌。作为上市企业,华米显然有着更大的野心。“去小米化”是华米上市以来最想向外界讲的故事。

从2015年到2018年,尽管来自关联交易(小米手环代工)收入占比逐年下降,但依然处在70%以上的高位,这让华米自有业务的说服力严重不足。

2021年Q1的最新财报显示,华米自主品牌营收达7.31亿元,同比增长84.4%,自有品牌产品的出货量同比增长111.1%,这有两方面原因,一是华米自有品牌的量确实提升了,而不能忽视的是小米手环处在换代期,出货量自然会下降。

此消彼长,带来的结果是,华米该季度的营收同比增速仅为5.4%,上市以来历史最低点,伴随着自有品牌占比增加的,是大幅提升的营销成本与研发投入,研发费用同比增长28.7%,销售和营销费用同比增长65.5%,单季度录得净亏损4042.7万元。华米依然还在去小米化的阵痛期。

对于华米自有品牌AMAZFIT来说,尽管其包含高中低档各个价位的产品,但高端产品能成功,才是其独立小米以外的底气,即更垂直、更专业。当然,我们确实也能看到在医疗、芯片上华米的投入,它正在走着和手机厂商的可穿戴设备完全不同的一条路。这家总被质疑为“小米手环代工商”的企业,需要在中高端专业市场拿下更好的成绩,以打破这样的质疑。

好消息是,可穿戴市场依然有着巨大的增长空间,IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示,2021年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2729万台,同比增长42.6%;而具体到全球,今年第一季度可穿戴设备共出货1.046亿部,同比增长34.4%,这也是第一季度全球可穿戴设备出货量首次突破1亿台。

市场远未见顶,但回到华米,一方面去小米化的故事仍需更多有力论据,另一方面,手机厂商已经全面备战可穿戴等周边设备,强敌环伺,但华米没有回头路。

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