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超500部剧综背后,平台加码、卫视维稳,幕后玩家风起
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2021-11-15 超500部剧综背后,平台加码、卫视维稳,幕后玩家风起

平台在已有赛道边卷边创新,同时加码自制;卫视保持特色、稳中求胜。

本文来自合作媒体:河豚影视档案(ID:htysda),作者:椰子树。猎云网经授权发布。

随着优爱腾芒及五大卫视片单公布,2022年整体的内容布局渐趋清晰。

河豚影视档案(ID:htysda)统计了九家播出平台的340+部剧集和170+部综艺(不完全统计),试图梳理这些项目背后的趋势和特点。

剧集上,各平台的片单虽不尽相同,但在大的类型趋势上差别并不大,综艺方面,各家也在综N代的基础上进行创新,并保持一定特色。而这些剧综项目背后,又强相关着一批制作公司,新老公司如何和不同平台合作?各家平台如何在保持自制性的同时与外部团队合作?关系是如何得以维护?这些问题都可以在本次片单梳理中得到答案。

平台在已有赛道边卷边创新,同时加码自制;卫视保持特色、稳中求胜

1、现实题材备受青睐、古装大剧数量减少,台网各自维持特色

整体而言,明年的内容布局上,卫视的项目数量依旧与前两年一样低于视频平台。但从剧集板块来看,两类平台的大趋势走向是相似的。

当代现实主义题材依旧在各家项目储备中占据了大头,古装大剧的数量相对减少。其中,犯罪题材、女性题材以及主旋律题材成为四大平台的重点布局赛道。目前,四大平台中共有17部左右女性题材作品,爱奇艺为首占8部。犯罪题材则体现在更多的作品中,四大平台的储备大约在29部,爱奇艺和优酷是重点布局于此的平台,其中爱奇艺主要以迷雾剧场的悬疑剧集和涉案剧《人民警察》《警察荣誉》等为主。

除去较为常规的悬疑犯罪、警匪犯罪类型外,女性、悬疑和犯罪等热门元素也在呈现结合态,芒果季风剧场即将推出的《江照黎明》正是此思路下的产物。而主旋律方面的重点剧集则主要出现在了腾讯视频的片单中,有《县委大院》《埃博拉前线》等。

除去以上这些近几年来持续火热的类型外,新的无限流、科幻题材剧集也在出现。另外,消失多年的情景剧也出现了两部,分别由德云社和《爱情公寓》原班人马打造,在片单中显得有些特别。

卫视方面,都市情感大剧和年代剧这类符合全年龄层的剧集依旧更受青睐。各个平台的数量虽然较少,但基本都保持着差异化的内容储备,现实题材为主,年代剧为辅,古装大剧在1-2部或没有。相对而言,东方卫视的项目数量最多,类型也更为多样,体育竞技、航天类都有相应项目储备,同时深耕沪派剧集,有《繁华》《战上海》等项目,颇具特色。

至于综艺板块,观察和竞技竞演类节目依旧占据主要位置,综N代也几乎是各个片单上的常客。《五十公里桃花坞2》《再见爱人2》《这就是街舞5》等等是其中比较受关注的,但其余的大部分越N越不如前作。

新题材当然也有很多。芒果TV凭其强大的综艺制作能力发布了26档节目,其中有18档都是新综,内容涵盖宠物、中医、辅警纪实、动作演员选拔等。

另外,还有一部由热门韩综《新西游记》翻拍的节目出现在了腾讯视频的片单上,关注度很高。总的来说,各类综艺在大体的模式上都还比较相似,惊喜不大。这两年来各类综艺爆发式的出现给制作方和平台带来的消耗看起来依旧没有得到太大的回升。

卫视方面,倒是各有千秋。湖南卫视,正能量和青春依旧是主要风格。除了几档老牌节目外,今年又出现了和青年脱口秀和消防员真人秀等节目。浙江、东方卫视的音乐、体育和喜剧节目是主打,江苏卫视今年除了相亲交友类节目外,答题闯关、运动、才艺类节目也是重点。北京卫视的特色则更为明显,主打文化节目,与京城有关的一切都有被做成节目的可能。

2、剧综自制占比高,小说改编依旧是剧集生产力

在四大平台释出的剧综项目中,自制率依旧居高不下。

在爱奇艺发布的98部项目中,有近60部都是自制剧,占比超50%。而腾讯视频的片单中,企鹅系公司参与出品的项目也超过了半数。芒果TV则因在今年推出了季风剧场,明年的自制项目要比以往多一些,内容上涵盖都市、传奇、悬疑等。

而在这些以自制为主的剧集片单中,备受关注的依旧是小说改编项目,或者说,文学改编依旧是各类项目(不止自制)的重要来源地之一。比如爱奇艺的《风起洛阳》《显微镜下的大明》风起陇西》等都改编自马伯庸的同名小说,其中,前两部都是“留白+马伯庸”组合,而留白和爱奇艺的合作就间接导致了平台参与IP改编。

与头部作者和IP绑定的还有优酷,紫金陈的《长夜难明》《低智商犯罪》都将由阿里巴巴改编成影和剧,只是目前还未出现在片单上。能看到优酷未来的悬疑剧场大部头还是瞄准了IP改编,且平台宣布未来要和紫金陈在五年开发出十部悬疑厂牌作品。而腾讯的IP库则更不缺,腾讯的重点项目《赘婿2》《三体》《繁花》都是改编自高人气文学作品,从《赘婿》可看出腾讯、阅文和新丽的绑定关系将使IP改编趋势更甚。

综艺方面的自制,尤以爱奇艺和芒果TV最甚。在爱奇艺发布的22部综艺节目中,近一半都是内部工作室自制项目。

而在芒果TV发布的26档节目当中,有近20档为其内部团队自制。其中改名的《大侦探7》也已经换了最初的核心制作团队,《密室大逃脱》的最新团队也做了调整。同时芒果TV和湖南卫视的深度绑定关系令二者需要被结合起来看。可以发现湖南卫视片单中的老牌综艺《快乐大本营》,最近也在停播改版,如此种种,使得芒果TV或者说是湖南卫视的重点自制的综N代都将面临着一定的不确定性。

平台涌入更多新公司,卫视与头部公司关系稳固

1、经纪公司、新晋网剧公司持续加码布局,官方机构出现频繁

经纪公司开始拍剧,网剧公司追求精品剧,官方部门也下场参与,平台上的内容变得各色各样。

据小娱统计,爱奇艺明年的储备项目中合作次数最多的是留白影视,共有4部项目,涉及刑侦、女性及古装三类题材。之前,爱奇艺还曾拥有留白影视4.96%的股份,关系较为深厚。除此以外,启蒙影业、五元文化、灵势文化这类由影视人创办的中小公司都是爱奇艺的长期合作对象,双方更多的是去合作一些中小体量的精品网剧。

相较而言,腾讯和经纪公司的合作会更多一些。除去几大头部影视公司外,腾讯的片单里有近10个项目是和悦凯娱乐、嘉行传媒、天浩盛世等经纪公司合作的。同时,杨洋、杨幂、刘敏涛等旗下艺人也会出演相应的剧集。但明年的重点剧集如《欢乐颂3》《四十正好》等都还是和正午阳光、柠萌影业等头部影视公司的合作,正午、柠萌、耀客将有4部、新丽将有3部在腾讯平台播出。

优酷则拥有阿里系的资源,阿里巴巴是其三部作品的出品方,而完美、正午、欢娱则是优酷次倾向的合作方。总体上看优酷合作的公司较为分散,但优酷拿下的版权剧大多都是重量级的,例如《小敏家》《落花时节》《女心理师》等,有重项目弱公司的意味。

另外值得一提的是,官方也在更多的下场参与影视创作。优酷明年有3部剧集都与公安部金盾影视有合作。而早在2018年前后,这个公安部直属的影视文化中心就曾与爱奇艺、腾讯先后达成过战略协议。不过腾讯目前的片单中只涉及到了最高人民检察院、海军政治工作部等官方层面。总的来看,官方主体参与创作主要存在于一些涉案剧、涉及特殊工种的剧,范围尚未太大。

芒果TV新年片单中的剧集合作方则更为复杂,难以归类,从经纪公司天浩盛世、飞宝传媒到老牌影视公司华策、完美、慈文等都有。能看出来芒果TV今年在剧集上的发力,经纪类公司主要是参与一些小而美的青春爱情自制剧,持续巩固芒果TV的特色,剩下的自制剧则是不同主题的季风剧场项目。同时芒果TV也试图和湖南卫视绑定,吸引头部项目过来独播,《少年派2》《天下长河》就是这种例子。

综艺方面来看,厚海文化将在明年和爱奇艺有两个综艺项目的合作,也就是《喜欢你我也是》《萌探探探案》的N系列。不止如此,厚海文化和爱奇艺的绑定关系并不浅,在剧集方面也有涉及,最近的例子是今年的《理想之城》。

而在选秀节目被叫停后,爱奇艺和老朋友鱼子酱文化的合作项目减少了,后者本身的业务也发生了变化,目前可以公开查到的新项目有《爆裂舞台2》《叽叽扎扎的生活》《婚后独居》。而选秀龙头之一哇唧唧哇也开始转变方向,联合出品并制作了两部爱情剧,明年分别将在爱奇艺和芒果TV上线。

选秀行业骤冷,许多公司都发生了业务重心的转移,要孵化新人,方向上暂时只有尝试做垂直类综艺,或者开始尝试做剧。但小娱注意到,乐华娱乐在最近发布了大型线下选秀报名通知,具体项目形式不详,不过看上去依旧在选秀方面着力。

腾讯方面和笑果文化依旧绑定,明年除了《脱口秀大会》外还将有一档《脱口秀扩列计划》。另外,同样是由于选秀节目被叫停,经纪公司在综艺里输送偶像的生态不再能继续,腾讯以往和经纪公司的强绑定关系被削弱。而优酷还是稳定的和灿星及聚仁小美合作,前者主要是合作音舞竞演类节目,后者重在合作恋爱节目,分别都有三部。另外,为了迎合明年冬奥会,优酷还和北京卫视合作推出了两档冰雪类节目。

总的来看,随着平台剧场化、需求更精准的情况下,无论是经纪公司做剧还是网剧公司做精品剧,都可以更有机会进入平台。另一方面,经纪公司拍剧“带新人”的需求还是会有,类似于腾讯,双方能达成合作就是互利关系。综艺相关的公司则越来越强调全才,选秀的或许需要懂做节目,做节目的需要懂风控,或许还需要懂剪辑,准备好时刻转型,应对新变化。

2、卫视更青睐头部公司,建立长期良好合作关系

从卫视片单来看,华策、正午、耀客、柠萌、新丽的一些大剧依然能输送到卫视。东方卫视的采购清单一般都不会少了耀客、柠萌两家海派公司,浙江卫视也得益于和耀客维持着良好关系,所以一直都有输送。正午的剧适配度则更高。而从内容上来看,这几大公司明年的片单都以女性、家庭、主旋律等现实题材居多,相对而言也更易输送到卫视,吸引更多受众。

观察卫视的其他剧集,也主要集中在现实主义都市题材和年代大剧居多,而后者相对来说也是传统影视公司更愿意做的。同时,除了芒果超媒、芒果TV出品的剧流通到湖南卫视后,优酷的刑侦剧也流通到东方卫视,企鹅影视的都市情感剧也流通到北京卫视,浙江影视集团制作的《无间》也会上线平台,台网融合还在加深。

3、以制作人、工作室团队为中心,中心制模式渐趋稳固

剧集方面,卫视的自制较少,主要还是依赖于采购。反过来倒是在综艺上的自由度会更大。目前而言的卫视综艺,基本上是绑定在制作人团队身上。比如浙江卫视明年的《王牌对王牌7》《青春环游记3》等,还将依赖于幕后的吴彤团队。东方卫视的《极限挑战8》《接招吧!前辈2》都出自施嘉宁团队。

而平台方面则尤以爱奇艺和芒果TV为典型。前者以大大小小的工作室为单位,例如明年的《爆裂舞台2》、新综《音乐野生活》都将由安可工作室共同出品。芒果TV的运转模式是相似的,之前《歌手》的洪涛团队明年将推出新综《声生不息》,《浪姐3》依然将由吴梦知、晏吉团队制作。

事实上,在曾经的电视台中,团队制作早已是约定俗成的模式。只是团队或工作室中心制是近几年才渐趋公开、稳固,无论是在效率、在创意产生层面都显得更加适配。

4、新手公司兴奋入场,老牌公司不轻易让位

剧综方面,一直都不断有新手玩家入场。但由于综艺市场相对而言发展得比剧集市场晚,所以,新手公司入场对剧集方面的传统影视公司会更有冲击一些。

曾制作《仙剑奇侠传》《步步惊心》系列的老牌公司唐人影视。明年的片单上,主出品了一部《完美伴侣》,该剧也是高圆圆的复出之作。另一部是和芒果TV合作的季风剧场女性题材剧《妻子的选择》,两部作品均走稳定路线。而相对来说,年轻的剧集公司内容会更生猛、有趣,比如爱奇艺联合光芒影业、十间传媒共同出品的《私奔的外婆》,是一部女性公路题材剧,市场上少有。另外一些更求精专的剧集公司也很兴奋,前文提到的五元文化、留白影视正是这类,它们在近几年的片单上也常出现。

精品网剧背后通常会藏着小而美的公司是近两年的常态。而有实力的大牌影视公司也在深耕已有赛道的同时奋力坚守市场的位置,例如正午在明年主打主旋律剧和都市情感大剧的同时,还在开发无限流剧《开端》。新丽、华策和柠萌也还有大量项目在推进,相较而言,慈文在明年的项目储备上仅有一部《血战松毛岭》。

另外,除了经纪公司外,还有一些类似于文投控股之类的其他行业的公司转型做剧。这两者主控或参与的作品质量参差不齐,某种程度上也说明了剧集市场存在一定的壁垒。只希望通过剧集给新人带流量、或是不懂专业的人入场,都不会是好剧诞生的开始。

综艺方面,相对老一些的灿星制作、鱼子酱文化在明年依旧有三、四部作品推出,一些以工作室为单位兴起的制作团队倒是很值得留意,腾讯的坐标系工作室、爱奇艺的安可工作室、小怪兽工作室等。综艺相对来说迭代比较快,脚步也需要更快才能够迎头赶上。

从片单走到播出,还需要很多步

整体而言,剧集题材上重现实主义、主旋律,大古装剧减少,综艺层面还徘徊在旧模式中找创新,相对而言无惊无喜。而在项目背后,以公司为主体的单位倒是显得异常活跃,今年整体剧综的数量相比去年都有所上升。片单虽然都已释出,能够真正理想的落地执行还有待验证。

接近年关,猫晚刚收关,几大平台和卫视在年终晚会上或许还有一战。

另外,如今艺人暴雷、相关政策收紧都会影响剧集的制作和播出,风险系数比以往高许多。正在播出的《突围》和尚未播出的《学区房》都是因为类似的原因受到了影响。且主旋律剧集在接下来片单中的占比很高,这一点尤要引起注意。也正因如此,越来越多的影视剧引得官方主体下场保驾护航。

总的来说,虽然政策未可知,但从片单来看会发现,悬疑题材、科幻题材甚至无限流的出现都有几率产生一定热度甚至惊喜,可能也是让市场风向顺势发生改善的机会。因此明年的市场会否有爆款,依然值得期待。

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