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潮流圈开始“炒”植物了?花盆竟高达三四万
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2021-12-07 潮流圈开始“炒”植物了?花盆竟高达三四万

这些植物有什么样的魅力?背后又有哪些生意经?

本文来自合作媒体:剁椒TMT,作者:廿四。猎云网经授权发布。

万物皆可“炒”。最近,潮流圈不炒鞋,不炒熊,也不炒娃了,开始种起“块根植物”。泷泽伸介为它打造品牌,藤原浩专门给它设计盆器,木村拓哉、林俊杰、余文乐纷纷在社交平台晒出和它的合影。

国内各潮流达人纷纷“入坑”,除了关注限量版球鞋和各类潮玩,开始将潮流触脚伸向植物。

象牙宫、龟甲龙、火星人、山乌龟、铁甲丸等,都是深受潮流人士青睐的块根植物品种。关键是它们并不便宜,好的品种一株达到上万元,甚至联名花盆都被炒到三四万元。

相声演员孟鹤堂更是痴迷起了“热带植物”,在一次直播中,有粉丝发现孟鹤堂家里有一面植物墙,其中一株巧克力蔓绿绒,电商平台售价达到上万元。

“块根植物”“热植”更是时尚年轻人的社交流量密码,只要你在小红书、ins等平台发一张配上有精致滤镜的块根植物,就能即刻获得大量点赞。甚至养植物已经成为了一种新型的炫耀性消费方式。如果家里有一盆只有四五个细长伶仃的叶子、却价值近十万的橙柄锦,更能赢得别人羡慕的眼光。

由于行业没有统一的价值体系,同样规格、品相的植物经过各种高颜值的滤镜和包装,价差三倍不止。作为潮流的衍生物,植物开始有炒作升值的空间,不再是一个适合放在家里的摆件。小红书也敏锐地嗅到植物潮流和块根潮流,抢先其他电商平台吃下这块“肥肉”,把植物潮流等潮流文化当做一个垂类运营。

这些植物有什么样的魅力?背后又有哪些生意经?

泷泽伸介带火的高溢价“块根”生意

块根植物是多肉植物的一种,原生于墨西哥、南非等热带地区,往往生长在岩石缝、悬崖峭壁、沙漠等极端环境中,根部通常粗壮厚实,叶子少,样貌百怪。奇特外形带来的艺术感、观赏性以及超长寿命带来的收藏价值深受潮流人士喜爱。

其中,作为入门级品种的象牙宫是块根植物中“人气王”。一株象牙宫的定价完全取决于它的外貌:块根是否圆润,枝条是否修长,价格几百到几千不等,如果出现龟甲龙中特别的龟甲裂痕等,价格则翻倍增长,达到上万元。

不过,块根植物生长较慢。B站UP主DrRay30在视频中提到,他的象牙宫从种子开始养,两年时间只涨了1cm,据说十年才能长到8cm。

块状植物人气有多高?国内小红书用户数据显示,从今年初开始,“块根植物”的搜索量快速上涨,2021年前七个月比去年同期增长近21倍。在电商平台里,很多块根类植物也已经断货。

而“块状植物”之所以变成一种潮流文化符号,背后的主要推手是潮流品牌Neighborhood主理人泷泽伸介。他凭一己之力带火了一条产业链。

受植物学家哥哥的影响,泷泽形成了收集奇形怪状植物的癖好,在东京涩谷总部公司顶楼为数百株块根植物建了一个温室。

对于十分注重潮流穿搭的泷泽来说,花盆就是块状植物的穿搭,要独特、拥有潮流感。通常来说,花盆分为塑料盆和陶瓷盆。一般在日本块根玩家都会选择手工陶瓷盆,造型独特,质感极佳。为此,2017年,泷泽更是推出周边支线品牌:SRL,推出一系列黑色盆器和栽种工具。

之后,泷泽与潮流教父藤原浩联手设计了有双闪电标记的盆器,一经发售就卖到断货,花盆的价格一度被炒到三四万块,价格都超过了植物本身。据块根潮牌OAKLINE在小红书分享,2019年,invisible ink与SRL限定发售的联名L号MEX图案大盆参考市场价值为33000元;而搜索淘宝块根植物的盆器普遍价格为几百元。

后来,一些块根植物的潮流单位由此衍生。著名植物店BOTANIZE与Medicom Toy推出了联名的BE@RBIRICK 公仔,甚至与VANS推出过联名Era鞋款。

闲鱼倒卖,热植“贵货”成理财产品

相比块状植物这样的“小鲜肉”,热带植物在国内市场发展相对成熟。随着北欧风、ins风在国内的风靡,喜欢装点家居潮人们对“热植”极为狂热,晒有奇异纹路、稀有形态的叶片已经成为一种新炫富型消费方式。

“热植”逐步演变成一种“潮流玩具”,在具有观赏、收藏的价值外,还被赋予了投资属性。

植物行业没有统一的价格参照标准,同样规则同样品相的植物,购买渠道不同,价格差异三倍不止。因此,一些商家靠不对称的信息差,赚新手小白的学费钱,一片叶子一经转手倒卖就能赚上千甚至上万元。由此,在潮流玩家的圈子里,“炒植物”已经变得和“炒鞋”、“炒娃”一样普遍。

在热植圈里,有“贵货”和“普货”的玩法。由于流通、种植不便,“黑金蔓绿绒”、“水晶花烛”“白锦龟背竹”等品种目前属于圈里的贵货,是热植鄙视链顶端的象征,价格少则3000元,多则几十万元。其中,白锦龟背竹、蔓绿绒,因为大众接受度最高、小白比较好上手,价格一直较高,可谓是植物界的硬通货。

今年6月,一株只有9片叶子的白锦龟背竹在新西兰拍卖网站上拍出了人民币12.3万的天价而登上国际新闻。

比一线城市房价还贵的白锦龟背竹并不是大众普遍审美上的“绿植”,由于某种基因缺陷,叶片上出现的白色、黄色或褐色的斑块,通常难以自然繁殖和成活,被称为“生了病”的植物。

只因一盆“锦”好的白龟背后,在以日本植物圈为首的包装下,白锦龟背竹风靡全球。只能说,在大众看来,稀缺永远都是好东西。

剁主观察到,在闲鱼上白锦龟背竹一片叶子卖到1000元,且不还价。

而有的热带植物,有钱都不一定能买到。随着审美观的变化,对环境、温度要求高的稀有品种“花烛类热植”成为国内潮流大佬们的追捧。小红书博主Runner在社交平台分享到,由于存量少,疫情期间很难从国外进货,黑桃花烛已经涨到天价,20多公分的黑桃在闲鱼的成交价达到两万七千多元左右。他表示,同样是绿的,热植比股票和基金的涨幅高的多。

刚进入国内市场的小鲜肉“块根植物”也面临价格水涨船高的现象,比如泷泽伸介经常在Ins晒出的象牙宫,现在品相好基本都在万元以上。

商家想要靠热植大发横财的背后,也面临着不可预见的风险,可能上一秒还是贵货的品种,下一秒就是普货了。

Runner表示,“今年过年,因此到处都没货,奢华花烛被炒到上万元1株,后来商家看价格好,都去进奢华,所以现在都扑街了,一直在跌,甚至在闲鱼、淘宝直播间还能蹲到更好的价格。”

这样的消费奇观让人不禁想到17世纪的郁金香,荷兰人把培育的珍稀碎色郁金香变成硬通货,一株市值相当于现在的90万人民币,最后,无限膨胀的泡沫市场迎来破碎,无数人破产。

跑在得物前,小红书占领“植物潮流”高地

现今,“热植”和“块状植物”已经作为高生活品位和多个性表达的象征融入了年轻人的话语体系中,成为潮流的一个延伸,不仅仅局限于潮鞋、服饰和潮玩。

面对植物潮流,小红书争夺到了最大的话语权和流量密码。在抖音、淘宝等电商平台搜索块状植物、热植等,都被淹没在鲜花品类的海海中。在以潮流为品牌核心的得物,搜索“块状植物”和“热植”等词条,并未出现植物及周边商品,只有SRL联名的陶瓷球鞋花盆等浏览量极低的帖子。

而在小红书,无论是想要跟踪植物培育全过程,还是学习绿植过冬指南,甚至只是欣赏室内的绿植设计,都能找到垂直领域的博主。

今年2月份,小红书上线潮流内容官方账号“潮流薯”,开始把潮流文化当做一个垂类运营,

从线下展览、潮牌、潮玩到植物潮流,小红书将和“潮流”相关的内容都纳入社区;今年5月,小红书推出“潮流入侵计划”,扶持潮流主理人、潮流艺术创作者。

近段时间,小红书以块根植物为切入点和话题,邀请许多植物品牌的主理人、植物爱好者分享关于块根植物和潮流植物的心得,参与相关活动,获得流量曝光,其中包括块根植物品牌PND潮流盆栽、博主超级凯文等,都是块根植物圈发烧友关注的KOL。

在小红书种草是一大优势,有一些专业知识和经验的KOL作为行业先锋,把一些高颜值的品种安利给小红书用户,无数植物发烧友开始自发传播,让需求升温,但小红书却没有拔草和交易变现能力。

因此,许多植物圈的头部KOL包括大小棚主、苗商等,要么建立自己的微信私域群来组织团购,要么在闲鱼设置链接交易。例如,被热植圈称为“刘大神”的刘宁,售卖热植的主要阵地就在闲鱼,有1万多粉丝,售出热植4000多件。

不过,也有越来越多的割韭菜的热植群、块根群出现,无售后、一锤子买卖的团购群着实让不少新手小白吃了亏,甚至还有卖家大规模收取用户预付款,却不兑现的情况出现。博主橘Gor表示,2018年的热植群,大家纷纷讨论品种、颜色斑纹、种植方法,新人提问,有求必答。2021年的热植群,转发拉人搞团购、贵货图片从早发到晚,互相吹捧、讨论价格,只要热植跌破价的品种,都说不能玩,要玩保值的。

有一位初入植物圈的小白告诉剁主,都市生活压力很大,本来养植物是想修身养性,放空自己,没想到跟上了这波潮流,却也陷入了植物圈中的阶级焦虑。

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