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圣贝拉母公司贝康国际收购月子餐“鼻祖”广禾堂,瞄准女性健康零售赛道
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2021-12-14 圣贝拉母公司贝康国际收购月子餐“鼻祖”广禾堂,瞄准女性健康零售赛道

来源:壹图网
此次交易卖方为国内知名私募机构云锋基金和经纬中国,二者全权出售股份,该收购已于近日完成。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】12月14日报道

12月14日,圣贝拉及轻奢月子护理品牌小贝拉Baby BELLA母公司贝康国际宣布,收购国内20年月子餐品牌广禾堂。此次交易卖方为国内知名私募机构云锋基金和经纬中国,二者全权出售股份,该收购已于近日完成。

广禾堂成立于2003年,近20年品牌历史,致力于推广现代孕产营养与科学坐月子,首创“四阶段食补坐月子”理念,融合传统中医学与现代营养学,开创月子餐外送具备热链冷链双资质技术专利,2010年研发月子调理营养品系列,专注研发孕产哺乳期调理、小产调理、女性滋补等产品,获多项研发专利,研发团队拥有多名专业营养师、医学博士,为全国知名妇幼医院、月子会所指定合作对象,服务数万名女性,被誉为“女性健康调理专家”。

贝康国际透露,此次收购广禾堂,基于创立公司之初便有的“服务+零售”战略,主打女性调理类营养品牌的加入,是契合贝康持续优化企业生命周期的长期战略,而广禾堂的加入将提升旗下月子中心的整体营养膳食的专业性、周边多元配套产品的丰富,不仅如此,广禾堂的营养师部将融入母婴事业部业务一线,直接服务客户并收集需求样本从而转化更贴合的零售产品,同时给予营养咨询调节等相关增值服务。

随着95后、Z世代崛起,新生妈妈群体及年轻女性的消费观念已发生转变,进入第四消费时代,即更注重产品本身品质,产品为“王”,好的产品是新消费制胜“武器”, 扎实产品是品牌发展的基石,而广禾堂正具备产品壁垒的优势及潜能,多款月子膳食原材料的供应、月子餐口感及功效的兼具沉淀大量的口碑用户。

据悉,贝康国际收购后,将会调整广禾堂原有的产能问题,整合产品线,改善产品短缺、零星停产的现状,并增加品牌的识别度和美观度,精准占有用户心智并深化用户教育。目前女性功能性食品及保养品品牌发展多样化,但国内并未出现专注女性孕产期、月子期乃至哺乳期的标杆品牌,市场份额在母婴细分品类稍显“落后”,面临严重供给不足、产品散乱、功效不明确等系列问题,消费者希望可以看到专注东方女性体质调理及月子膳食调理的国产品牌,现有需求存在缺口,应该抓住机遇,解决需求。而广禾堂将增加集团业务线的多元性,进一步扩大受众人群,抢占更多市场份额。

贝康国际创始人兼CEO向华对外表示,“本次交易完成后,我们将围绕家空间通过“五感”突破产品原有的功能性价值,从而创造高于产品的服务型体验,利用贝康数字化运营力、独有创新力、品牌营销力辅助广禾堂完成转型,公司新增设的营养研发中心,由广禾堂原创始人钟宇富博士负责指导,钟博士是亚洲孕产营养调理的开创者和权威人士,非常具有匠心精神,期待专业的人做专业的事,我们重视现代女性的身体及情感双重需求,更期待服务更多的女性蜕变、成长、新生,广禾堂目标成为关爱东方女性的营养调理头部品牌,为现代女性打造全方位调理滋补解决方案。”

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