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一个雪季花7万,今冬滑雪有多火?
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2022-01-05 一个雪季花7万,今冬滑雪有多火?

来源:企业供图
装备、门票、租房,一个雪季要花多少钱?

本文来自合作媒体:深燃(ID:shenrancaijing),作者:邹帅。猎云网经授权发布。

这个冬天是刘雅严格意义上的第一个雪季,她已经置办了一套滑雪服,买好了护具,“最重要的雪板、雪鞋、固定器、头盔还没买,正在挑选。”刘雅为自己留了一万块钱的预算,“雪板和雪鞋比较贵,基本都要四五千块钱。”

一万块钱,仅仅是置办了一身初级行头。外界一直调侃滑雪运动是中产的游戏,因为玩滑雪的你首先要有一套过得去的装备,再是买三四百块钱一天的门票、花钱请教练,还有路费、吃饭、住宿等等一系列开销,它确实不算是一个经济实惠的游乐项目。

不过,便宜也有便宜的玩法,租装备、去就近的雪场体验冰雪乐趣,也不失为一些年轻人的选择。

一边是花钱养爱好的爱好者,另一边还有闻风而动的滑雪生意,雪场越开越多,一些新兴的国产滑雪运动品牌也卯足了劲抢占这片市场。

在第24届冬奥会即将开幕之际,消费热、游玩热、投资热、赚钱热,“三亿人上冰雪”的时代,真的来了。

装备、门票、租房,一个雪季要花多少钱?

95后丁爽去年雪季入坑,她给深燃盘点了她在滑雪上的支出。

装备部分是花钱主力。从头到脚,她置办了3顶头盔、3副眼镜、2双雪鞋、4套速干衣、2套护具、2块雪板,雪服也买了好几套,连背带裤、马甲都买齐了。丁爽笑言,“我还记账了,这一部分的投入花了我三四万块钱。”

从市面普遍价格来看,滑雪运动需要的头盔、护腕、护膝、手套、护脸等小零件相对便宜,从几百块到上千元不等。但从护目镜开始,包括雪服、雪板、固定器、雪鞋这些核心装备,基本就看不到三位数的价格了,两三千的雪服雪鞋、四五千的雪板都是正常价。

玩的环节也不便宜。丁爽花3000多块钱办了张滑雪季卡,为了更好地打磨技术,她干脆在崇礼租了个房。“我租了整个雪季,从11月1日到4月1日,每周能有五六天都在雪上。”

丁爽介绍,崇礼很多小区都有专供雪季整租的房子,流程和正常租房没区别,都是找中介。“我一个人住,租的是普通的单人开间,整个雪季的价格是13000元,折合每个月2000多元。开间比较小,基本都是我这个价格,属于便宜的。”

不过,现在的情况比较特殊,“崇礼的滑雪场从1月4号开始暂停营业,季卡还能有延期政策,但这个房子租得还是有点亏。”

房租亏掉,丁爽已经接受了这个事实,她打算去河北另一个新开的雪场玩,“那边离北京更近,开车两个多小时就到了,我准备在那边再租个房子。”丁爽决定这个雪季和雪场死磕到底。算下来,丁爽这个雪季已经为滑雪花了快7万块钱。

另一项丁爽没有覆盖到的高消费是请教练。20-21雪季,刘雅请过教练,“我请的算是便宜的,一个小时一百多块钱,一天是1000多元。”

来自北京的薇薇也请过教练,“当时是3个小时1800块钱,折算下来一个小时就要600块钱。而且这个价格在圈内也是合理的。”

以上是玩滑雪的基础开销,但也只是最表面的,此外还有一些隐秘的开销。

私家车,是一笔经常被忽略的沉没成本,也可以算是玩滑雪的门槛。由于雪场大多在城郊,或者要跨城,携带重重的雪具,开车前往是最方便的。

刘雅就经常从抚顺开车去沈阳的雪场。她说,当天往返开销不大,但如果要住宿就会贵一些。以崇礼区为例,几个滑雪场附近的酒店都超千元了。

另外,滑雪圈还很讲究装备。如果是限量版装备的爱好者,花费就更高了。国际知名滑雪品牌Burton的滑雪服AK457就是滑雪爱好者口中被炒得很厉害的雪圈“理财产品”。

丁爽还真研究过这款雪服,“发售价应该是5000多块钱,现在闲鱼上的二手AK457都要七八千了。主要还是产量少、溢价高,越贵越抢手。”

一款热门的二手滑雪服,可以在原价的基础上加2000块钱卖出,滑雪装备甚至比奢侈品还要保值。丁爽说,如果是只穿过几次,保存得还很好的普通滑雪服,入手价卖出都是有可能的。薇薇也经常出掉自己的滑雪装备,她说,就连滑雪板都不会压很多价卖出,至少能卖到入手价的5折或以上。

玩滑雪,也分级

在滑雪这件事上,不同的人有不同的玩法,省钱和烧钱的都有。

装备链:从租到买、买一套到买N套、买衣服到买相机、滑雪品牌到奢侈品牌

租,是更普遍,也最省钱的玩法。一是租装备,雪场套票里都会包含,即使是去雪场里的雪具店另租更好看的,一套也只要100多块钱。有家长表示,小孩身高一年一变,买装备尤其不划算,选择年租是很省钱的玩法。二是租运动相机,来自天津的袁渊就在淘宝上租过insta360 onex2,30块钱一天,一个雪季滑10多天,总共也就300多块钱,是这台相机价格的十分之一。

买,也可以买便宜的。几位爱好者都告诉深燃,保命的装备买贵一点、好一点,衣服可以买相对便宜的。刘雅和丁爽都尝试过国产滑雪潮牌,相比国外的专业滑雪品牌,价格要便宜一半,刘雅曾花了不到2000块钱买下一整套雪服。

增加玩法,就对应着更高的花费。袁渊解释,雪友买好几块滑雪板也是为了针对不同的玩法,“玩野雪,和滑一般的雪道用到的板会有区别。”

就连一个小小的把雪鞋和雪板固定在一起的固定器都有门道。刘雅在纠结是买Step on还是绑带款,因为这也涉及后续的消费走向。她介绍:“最传统的是绑带款,像个靴子一样,脚背上有鞋带给你固定住。Step on是这几年新出的,脚背上什么固定装备都没有,穿鞋踩上去就行了。”这两种固定器分别要适配不同的雪鞋,初期选择了哪款,“后续想换的话就要重新买,另花钱了。”

买完了装备,比较专业的爱好者还要买相机记录滑雪过程。爱好者们常用的设备是大疆、Gopro、insta360这种运动相机,价格在1000元到3000元之间。

装备里最贵的是像AK457一样溢价的滑雪服,还有奢侈品品牌推出的滑雪装备,LV的一块滑雪板就4万块钱,是普通专业滑雪品牌的10倍。

场地上的区别,在于气候、规模和服务。同时拥有这三点优势的滑雪场自然是爱好者们的终极战场,也就是滑雪运动的发源地北欧国家。其次是同样具有气候优势的中国北方,包括东三省、以崇礼为代表的华北地区和网红滑雪场新疆可可托海。如果不考虑游玩体验,最基础的城郊滑雪场也可以满足需求。

刘雅目前只在沈阳和抚顺的雪场玩过,门票只要一两百块钱,“但是场地很受限,雪道太短,短到我都不需要买护目镜。”东三省比较出名的雪场是吉林的北大湖和松花湖,门票在两三百元左右,“这两个都是4A级景区,场地比较大,雪道分得也清楚,再加上是在东北,天气冷,体验感也更好。”常去北大湖的薇薇告诉深燃。

崇礼几大滑雪场的门票更贵,要五六百元,冬奥在即,这个冬天更多滑雪爱好者慕名前来。新疆阿勒泰地区的可可托海滑雪场也有很多博主前去打卡,“浪漫”“开阔”“自由”成了形容可可托海的关键词。几位爱好者也向深燃肯定了新疆滑雪的地位,“因为阿勒泰很多地方可以滑野雪,一般都是技术过关的滑手想尝试的。”薇薇解释。

欧美去挪威、瑞士、美国、加拿大,亚洲去日本,这似乎是滑雪爱好者的共识。去趟国外,起码要几万块钱。疫情前薇薇去过日本白马滑雪场,她总结,服务、规模上和崇礼几大滑雪场差不多,“最好的就是天气,我去白马的那几天,每天都在下雪。”

玩法链:不玩光拍是博主,请个教练学技术,双板简单单板酷,考证才是最后一步

去年开始,小红书上涌现出一大批穿着比基尼在雪场拍照的博主,不少滑雪爱好者表示很难接受这种博眼球的行为。

薇薇经常在雪场见到不滑雪、只是穿个比基尼拍拍照的女性游客,还有脱掉上衣秀出一身肌肉的男性游客。“我看到了会觉得很有趣,但是严肃点说,这样可能会对还没玩过滑雪的人造成误导,以为随便穿个衣服也不戴护具就能滑。滑雪毕竟是一个极限运动,还是应该让大家建立起安全意识。”

别说是穿比基尼了,有五年雪龄的袁渊告诉深燃,以前滑雪圈是个纯讲技术,不太包容的环境。“最开始大家都很朴素,背个大包,中午不吃饭,早上八九点就去滑,一直滑到下午四五点,饿了就吃包里的士力架,喝王老吉。”袁渊习惯滑雪的时候化妆,有雪友就会对这件事指指点点,摆拍更会被大家侧目。

外界常打趣说,请教练的看不上不请教练的,玩单板的看不上玩双板的。几位爱好者解释,请教练的初衷是为了保证安全和打磨技术,而且单板相对而言更难一些,请教练更有必要,玩起来似乎也更酷。“不过实际上,单板和双板是互相嫌弃的。”薇薇笑言。

对于爱好者来说,最高阶的是考教练证。国内很多滑雪爱好者,包括薇薇,考的都是加拿大滑雪体系内的CASI教练证。“1级是最初级的教练级别,拿下1级证就可以教初级水平的滑雪者。”薇薇说,考证最重要的一点是培训,CASI教练证包括4个级别,就像驾考一样,要先系统地学习再考试。

CSIA教练证培训机构枫滑雪业的官方公众号显示,1级教练认证费用是5天7200元,培训地点在崇礼的万龙和富龙滑雪场,再算上交通、门票和食宿,考这一个证,没个1万块钱下不来。

这样看来,滑雪最高阶的玩法是什么?结合以上信息,大概就是:从头到脚置办齐,一套不够两套起,LV滑雪板AK457,手里准备三台相机。单板双板全都会,国内国外全方位,教练证书拿到手,还能教教小朋友。

不过,滑雪和其他运动一样,业余和专业玩家,玩法不同,丰俭由人,消费观也不同,玩法只是个人选择,并没有高低之分。

你氪金,谁挣钱?

滑雪消费热,带动了滑雪领域的投资热、创业热。

业内人士感觉到,滑雪行业的红利期,是从疫情后的20-21雪季才开始的。疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、冬奥会一系列冰雪基建的完成等原因,都将滑雪这个原本的小众运动推向大众视野。

雪场多、俱乐部多,教练也越来越多。薇薇介绍,滑雪教练大致分为私人教练、俱乐部教练、雪场教练三种。雪场教练的价格比其他两种高一些,但只适合新手入门,学进阶技术最好找私教和俱乐部教练。

租赁市场也很火爆。各大雪场除自己出租装备之外,里面还会有雪具店出租整套滑雪装备,甚至有年租服务。

自由地带雪具连锁、灵动计划雪具租赁CEO龙飞宇告诉深燃,他们目前的业务重心是雪具租赁。“租赁也能降低滑雪的门槛。因为滑雪的物质投入确实很高,很多人会因为资金问题,不想尝试滑雪,几百块钱租一年,会打消一些游客的顾虑。”

对从业者来说,装备出租,能覆盖到更多消费者,产生更多收益,也是打开消费群的一个切口,用低价可持续的出租形式招徕更多顾客。对于消费者来说,更实惠、也更灵活。

滑雪市场崛起,国货品牌的进攻是一个明显的标志。作为雪具经销商,龙飞宇向深燃透露,2021年找到他,想在他店里卖货的国货滑雪品牌少说也有10多家,而且都是这一年才成立的新面孔。

室外热,室内也热。

《2020年中国滑雪产业白皮书》显示,2020年全年室内滑雪场滑雪人数合计为269万,占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%,同比增长14.47%。截至2020年底,国内开业的室内滑雪场为36家,数量全球第一。

室内滑雪是室外滑雪的补充。薇薇说,资深的滑雪爱好者也会选择在室内滑雪,一个是在非雪季的时候有地方玩,另一个是能有场地打磨技术。“旱雪也很流行,它甚至都没有室内滑雪场那种人造雪,而是一种金属加塑料组合的特殊地面,反倒是资深爱好者会接受这种场地。”

线下热,线上也热。

滑雪相关APP近几年也迎来了融资热潮。社交APP滑呗于2021年获得来自高瓴的4000万元A轮投资,旗下拥有“零夏”和“NOBADAY”两个滑雪装备品牌的奥雪文化在2021年10月完成了A轮融资,金额数千万元;SNOW 51也在同年分别完成了A轮和A+轮融资,金额超亿元。

另一波吃到线上红利的是滑手博主们。小红书上与滑雪有关的笔记共有37万篇,滑雪穿搭、滑雪装备词条下也各有2万篇笔记。深燃发现,很多滑手博主的简介写的是:某某品牌赞助滑手。

袁渊解释,“就像美妆穿搭类的一样,会有品牌找他们,提供雪板雪服,如果是关系比较好,合作多了,就说是赞助滑手。”除了接推广和寄拍,很多雪场也会送滑雪博主卡,“让他们天天去滑,博主带个定位发几条笔记,就是帮他们宣传了。”

当然,国内滑雪行业的发展还处于初期,未来还有很长的路要走。

龙飞宇向深燃解释,冬奥会申办成功之后,国内的滑雪相关基建做起来了,滑雪的基础体验者也逐渐增多,这让滑雪行业有了一个基本盘。

“大多数人在基础体验后,才进入到滑雪小白,这一部分人群才是接受滑雪消费的核心人群。不过,从目前的情况来看,人还不够多。”龙飞宇表示,现在还处在市场教育的阶段,行业有发展的势头,但也不能偏安一隅。

比如,滑雪这门生意有着明显的季节性。每年雪季只有四五个月,其他时间,滑雪从业者通常会开辟潜水、冲浪等项目,缓解淡季带来的收入压力。龙飞宇说,前几年他们有个线上APP,现在也暂停了,“因为在APP上感受到的淡旺季差别更大。”

薇薇在刚刚过去的2021年结婚了,她和爱人回到当年相识的吉林北大湖雪场,换上婚纱和西服,踩着单板从山顶滑下,历时5分钟。这个婚纱滑雪视频在小红书上收获了6000多个点赞,各个雪友群也在疯传,还有人告诉薇薇,因为看到了她的视频,想入坑滑雪了。

薇薇很开心看到滑雪运动逐渐走出了小众圈层。目光放长,这项运动带给爱好者、从业者的意义,还远不止已经表现出来的这些。

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