• 0
茅台也要构建酒的“元宇宙”?
统计 阅读时间大约8分钟(2994字)

2022-01-07 茅台也要构建酒的“元宇宙”?

来源:官网截图
万物皆可元宇宙,包括茅台。

本文来自合作媒体:融中财经(ID:thecapital),作者:吴琼。猎云网经授权发布。

虽然大公司们“攀扯”元宇宙早已不足为其,但是当听到茅台也要进军元宇宙时,还是让网友们“惊掉了下巴”。

近日,茅台集团总经理李静仁表示,要构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。网友们百思不得其解,茅台和元宇宙,怎么才能扯上关系?有人在想茅台元宇宙是啥?有人早已看破一切,资本炒作而已。

其实,不光茅台在“蹭”元宇宙热度,仅2021年11月就有737家公司共申请元宇宙商标4156件,预计2022年上半年还将迎来注册新高。

但是,从已有的元宇宙相关产品来看,认可度并不高,百度“希壤”、Meta的“HorizonWorlds”都受到了用户们关于技术不成熟的吐槽。这也难怪看上去与元宇宙八竿子打不着的茅台会受到群嘲。

01茅台醉美“元宇宙”是啥

又一家上市公司蹭上了元宇宙热度。

2022年1月5日,在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上,茅台集团总经理李静仁表示,坚持“紫线”引领,抓好“文化”和“品牌”两大工程,尽好“公益”和“服务”两大责任,凝心聚力拥抱新时代,努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致,构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”,以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

于是,茅台也要进军元宇宙的消息迅速传开。

对此,网友们似乎不太看好,“茅台也要进军元宇宙,是真的看不懂啊!”、“什么热度都要蹭”,还有网友戏称“让我们期待一下茅台推出元宇宙限定款‘宇宙茅台’的定价,反正高端市场出现什么都不稀奇”。

虽然茅台提出了“元宇宙”,但是还没有做出具体动作。不过,这种“先机”早已被人发现。

天眼查显示,酒类相关“元宇宙”商标申请共120余件,不过尚无一家酒企注册成功。

其中,已有三家企业在抢注茅台元宇宙商标。“成都汇常亿数字科技有限公司”申请商标名称为“茅台元宇宙”,国际分类为教育娱乐;“贵州旭晟信息咨询服务有限公司”申请商标名称为“茅台元宇宙”和“元宇宙 茅台”,国际分类为酒;“贵州艺嘉文化传媒有限公司”在一个月内连续两次申请名称为“贵州茅台 元宇宙”的商标,国际分类为酒。其中,贵州艺嘉文化传媒有限公司于2021年11月25日最早申请相关商标。目前,相关商标状态多为等待实质审查。

并未公布该怎么搭建茅台元宇宙,这可让网友们众说纷纭,操坏了心,“人在醉酒状态就到了另一个世界,这个世界就叫醉酒元宇宙。但万一这个元宇宙进去之后回不来了咋办啊”,但也有人怀疑,这只是一次资本炒作。

在二级市场,相关个股只要沾上“元宇宙”三个字股价就会暴涨。比如中青宝曾连续暴涨几个月;宣亚国际曾连续多个交易日拉出20CM涨停。而在刚刚过去的2021年,贵州茅台十分波折,从年初的1998元,一路飙涨至2600元左右,随后又一路下行至1500元,终于在年末站在了2000元关口。

谁曾想,蹭了一波元宇宙热度后,茅台没涨反跌。截至6日收盘,贵州茅台股价下破2000元,报收于1982.22元/股,跌2.06%。

02花样蹭元宇宙

元宇宙火成这样,似乎谁再不蹭元宇宙的热度就OUT了。

企查查数据显示,截至2021年底,我国共申请11376件“元宇宙”商标,涉及1692家公司。其中,99.9%的“元宇宙”商标是在2021年注册申请,包括11374件,涉及公司1691家。

从过去一年的注册趋势来看,9月出现注册小高峰,有312家公司共申请元宇宙商标2009件,11月是全年注册高峰,有737家公司共申请元宇宙商标4156件,申请数量超过全年的三分之一;12月持续注册热潮,有521家企业共申请元宇宙商标3472件。企查查数据研究院预测,元宇宙商标注册热潮将至少持续半年,因为目前下场的企业仍属于各行各业的“吃螃蟹的人”,而头部企业下场后中腰部企业肯定要尾随,预计2022年上半年或将迎来注册新高。

从元宇宙概念大火以来,游戏、数字文娱、社交等赛道就具备独特的优势,成为“第一批吃螃蟹的人”。

从元宇宙商标申请数量来分析,企查查数据显示,元宇宙商标申请数量TOP100公司中有31家游戏相关公司。有的游戏公司将旗下经典游戏作品都注册了相应的元宇宙商标,而有的只是注册了1个与公司名称相关的元宇宙商标。

另外,在元宇宙商标申请数TOP100企业中,直播、数字出版、MCN、物联网、心理咨询等相关企业也出现在TOP100榜单上。

如果说上述赛道布局元宇宙还勉强能理解,那另外一些就有点勉强了。

企查查数据显示,申请元宇宙商标数量最多的是一家名为“青冈县鞠氏商贸有限公司”的公司。这家公司成立于2020年9月,注册资本5000万人民币。经营范围包括农产品的生产、销售、加工、运输、水产品批发等。

该公司共有1472条商标信息,其中80%的商标都与元宇宙相关。包括奢饰品类元宇宙商标,例如香奈儿元宇宙、路易威登元宇宙等;还有汽车类元宇宙商标,例如现代汽车元宇宙、雷克萨斯元宇宙等;还申请了万达影视元宇宙、美团优选元宇宙、虎牙直播元宇宙、多多买菜元宇宙、十万个冷笑话元宇宙、微博元宇宙等多个知名品牌元宇宙商标,涉及教育娱乐、食品、科学仪器、运输工具等多个种类,不免有抢注和蹭热度的嫌疑。

一批汽车企业也加入了申请元宇宙商标的队伍。新能源汽车三巨头“小鹏汽车、理想汽车、蔚来汽车”均申请了带有公司名称的元宇宙商标,上汽申请了“车元宇宙 Z-UNIVERSE、车元宇宙、荣威元宇宙”等商标,东风汽车申请了“风光元宇宙、岚图元宇宙”等商标,长城汽车申请了“长城元宇宙”商标,一汽申请了“元宇宙”商标……

就连茶饮品牌蜜雪冰城都申请了“蜜雪元宇宙、雪王元宇宙”商标,难道要和茅台一样,构建奶茶元宇宙吗?

罗永浩表示下一个创业项目是元宇宙;元宇宙培训项目上线仅十天付费用户就达到了2673人,累计收入近160万元;张家界景区宣布成立全国首个元宇宙研究中心……无人不“蹭”元宇宙。

03元宇宙不好“蹭”了

尽管元宇宙的概念已经火了好一阵,但到底什么是元宇宙?很多人都说不清楚。元宇宙一词源于1992年美国著名科幻小说家尼奥·斯蒂文森撰写的科幻小说《雪崩》,书中描绘了一个平行于现实世界的网络世界——元界,现实世界的人在元界中有一个网络分身,现实人通过VR设备与虚拟人生活在一起。

虽然现在还只是概念火热的阶段,互联网大厂们就已经作为“第一批吃螃蟹的人”,推出初代产品了。

在国外,Facebook最猛,直接把名字都改成了Meta。当地时间2021年12月9日,Meta宣布,旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向美国和加拿大的18岁以上人群开放。在这个VR世界中,Oculus虚拟现实头戴设备用户可以创建一个没有双腿的虚拟形象,在虚拟世界中四处流荡。同时,用户可以在这个世界中与其他用户化身的虚拟形象进行互动,甚至一起游戏。

在国内,网易云音乐上市时还不忘“蹭”一波元宇宙的热度。2021年12月2日,网易云音乐在港交所上市,还特地举办了全球首个“元宇宙”上市仪式。

这场仪式中,还出现了两个AI虚拟丁磊,分别是2000年29岁的“丁磊”和2021年50岁的“丁磊”。丁磊本人和另外两个“自己”跨越时间与空间同步敲钟,赚足了噱头。

只是,这奇怪的呈现效果,谁能认出两个虚拟人物是丁磊?

2021年12月27日,百度在百度AI者开发大会上发布了首个“国产元宇宙”产品——希壤。该产品以一个莫比乌斯环星球为造型,打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间。

在这个空间里,用户在这里可以偶遇擎天柱、大黄蜂,寻访千年古刹少林寺,与三宝和尚切磋武艺;也可以探索三星堆,挖掘千年国宝等。另外,城市设计融入了大量中国元素,中国山水、中国文化、中国历史都将融入城市建设和互动体验中。宣布该消息时,就引起了一大波网友关注。

只是,正式上线后,评价却并不及预期。在安卓应用商店中显示,“希壤”APP共有228万次安装,668人评分,综合评分仅1.8分,给该产品打1分的用户远超其他。

从用户反馈来看,“希壤”中的画面远不如宣传中的精致、现实,制作过于粗糙。“更新到90%就不动了,这种半成品放出来干啥”、“体验一点都不好”、“总是闪退,地图感觉不够完整”。

体验过Meta推出的VR世界“Horizon Worlds”的用户也表示,网络连接不稳定,有时载入的时间过长。

不止上述,还有其他大厂也在布局,华为发布了AR交互体验APP“星光巨塔”;字节跳动旗下Pico申请注册了“Pico元宇宙”商标;小米也在进行相关技术储备,其“虚拟现实环境下的移动支付方法及装置”专利已经获得授权。

《2021年元宇宙发展研究报告》指出,目前元宇宙产业生态系统处于亚健康状态。由于元宇宙产业还处在初期发展阶段,需要靠技术创新和制度创新的共同作用,才能实现产业健康发展。

从目前已经出现的元宇宙相关产品中,用户们失望的主要原因在于期待和现实之间的巨大落差。如何缓解这种落差,关键是技术突破,同时也不能过度消费“元宇宙”概念。

回到最初的问题上,茅台的元宇宙到底是啥?要在虚拟世界里卖酒?还是其他?

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
4、联系猎云,请加微信号:jinjilei
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×