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讯飞音乐能做出好音乐么?
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2022-03-05 讯飞音乐能做出好音乐么?

来源:图虫
不管是传统音乐还是AI音乐,最终还是要看能否产出好音乐作品。

本文来自合作媒体:剁椒TMT,作者:蓝莲花。猎云网经授权发布。

“我们跟全国3000多家内容合作方合作,提高产生,两年多时间,产出了3500首音乐作品,其中不少登顶音乐流媒体榜首。”

2月的最后一天,讯飞音乐高级合伙人胡浩在讯飞音乐与公播音乐公司MBM达成版权合作的发布会现场做了简短的演讲。这次,MBM研发的一款新的音乐公播硬件Claire即将上线,而讯飞音乐为Claire提供音乐版权。

这只是讯飞音乐在版权合作方面很小的一个瞬间。

在整个音乐领域,讯飞音乐像是个突然浮出水面的隐形巨兽。毕竟,去年才官宣成立了厂牌,但实际上,科大讯飞在音乐领域的布局由来已久,2013年就开始做彩铃业务,2019年更形成了独立的讯飞音乐业务线。

近年来随着短视频音乐的兴起,讯飞音乐又开始布局网络音乐的制作和发行。

几组数据可以证明讯飞音乐的成绩,截止目前,讯飞音乐出品的歌曲总播放量突破350亿次,40多首歌曲播放过亿,QQ音乐、酷狗音乐及网易云音乐热歌榜上榜歌曲已达数百首。

讯飞音乐尤其主打自身的AI属性,强调大数据分析和AI选歌和推广,通过精准和多元化宣推打造更多热歌和爆款提高音乐的传播度。

不过,国内与讯飞音乐做类似生意的巨头已经存在,比如武汉的海葵音乐,以及广州的启韵,北京的好乐无荒等,讯飞音乐会比他们更有优势么?

讯飞音乐的前身

2021年9月底,讯飞音乐的厂牌正式成立,主要业务包括音乐制作发行、宣推、艺人经纪、演出等。当时很多人都不明白,一家做人工智能语音识别技术的公司,为何突然跨界做了音乐。但如果了解一下科大讯飞的相关历史,就不难理解这一点。

早在2013年,科大讯飞就开始涉足彩铃业务。当时推出了一款搭载声音合成技术的铃声剪辑与设置APP——个性手机铃声;后来,随着用户对内容质量和编辑便捷需求的提升,科大讯飞又推出了以内容推荐为主的“酷音铃声”,进一步加强了音乐内容的供给。

此后,科大讯飞不再局限于声音的录制和编辑,而是邀请各类原创资源入驻,戏曲、翻唱、配音都能在酷音铃声的APP上找到。

到了2019年中,音乐在科大讯飞已经成为一条独立的业务线,只是并未成立厂牌。10年左右的彩铃业务,为讯飞音乐赚到了钱,也累积了内容分发的渠道资源。

在科大讯飞内部,音乐不算是非常核心的业务,但在讯飞高层看来,对于音乐方面的布局价值,首先体现在领域上的覆盖。如果把科大讯飞的AI技术中台看成一把锤头,那么,AI技术赋能的其他业务就是一个一个的钉子。音乐,也是其中一颗钉子。

此外,音乐又是一块带有“根据地属性”的业务。因为音乐版权具备长尾效应,只要有版权就可以持续性地地产生收入。

经过几年的发展,科大讯飞明显感知到音乐市场的两大变化,一是在音乐版权市场愈加规范化,音乐创作者的重要性,二是,在音乐作品的宣推能力越发凸显。由此,讯飞音乐的厂牌应运而生,并重点签约音乐人,打造音乐宣发平台。

伴随这两点变化,讯飞音乐也开始从彩铃向原创歌曲创作方向转变。

争抢音乐人,投资音乐工作室

“如果当初我们没有被分开,现在会不会有小孩。是女儿像你那样可爱,还是儿子像我这个无赖。”……

“我睡过她的房间,喝过她的水,吃过她的剩饭,亲过她的嘴,也见过她刚起床素颜的样子,这辈子就当我娶过她了吧”……

“我的心是簇拥烈日的花,在你的眼里找到了家,紧张着期待着你的回答。我抱着回忆春秋冬夏。”……

最近经常刷抖音和快手的用户,应该对这几段歌词都不陌生。第一首歌曲原名为《你爱我坏》,与歌曲同名的话题在抖音上播放量超过19.3亿次。由于在用户引用的过程中,短视频平台并不显示背后的宣发和制作平台,因此,很多歌曲都是歌火,但是并不知道背后的推手是谁。

而这几首传唱度颇高的歌曲中前两首的创作者是何深彰。他是酷狗音乐人,2020年创作出《加油武汉》后,在公益领域破圈,最近正式签约讯飞音乐;后一首来自迟里乌布的《簇拥烈日的花》。

除了这些网络音乐制作人以外,讯飞音乐还签约了华语乐坛资深音乐制作人、香港知名词曲作家林建华作为讯飞音乐的王牌音乐创作官。他之前的代表作有莫文蔚的《忽然之间》、陈奕迅的《与我常在》,张学友的《有病呻吟》、古巨基的《必杀技》等。

“在挑选音乐合作伙伴的过程中,我们有自己的判断和逻辑,会更看中创作者、歌手在社交媒体、短视频上的数据,活跃度,市场敏感度、声音特质、代表作等多维度去评估。讯飞音乐会结合现阶段自己的定位和目标去拓展这部分资源”胡浩表示。

目前讯飞音乐也有了艺人经纪业务,也签约了游鸿明、简弘亦艺人,同时在培养一些新生代破圈歌手姚六一、霄磊等。在胡浩看来,在目前阶段,讯飞音乐会花更多投入在音乐作品的出圈上,需要登上榜单的作品,然后通过作品带出歌手,让歌手破圈,而不是像传统音乐制作中,先推艺人或者是,艺人与作品一起推的模式。

技术公司做内容,是面临很大的挑战的一件事。我们发挥我们技术的优势,擅长做内容的合作伙伴做内容创意的事,大家聚合在一起做音乐,目标都是一致的。。为了提高内容生产力,讯飞音乐不仅自己签约音乐创作人,还跟全国各地的音乐工作室有合作。

目前讯飞音乐旗下有地心引力、飞行、火柴、晴天等工作室。这些工作室旗下有包括《醉倾城》主唱小阿枫,《画皮》主唱纸砚,《华山论剑》主唱吕帅等数百位多位原创歌手。

按照传统音乐公司的产能,一年一个艺人可能有一张专辑,里面有十几二十首歌。一家唱片公司可能有几个艺人总体产能,一年也就数百首歌。但讯飞音乐两年从产出了3500多首歌,而且还在规模化继续增长。

评判讯飞音乐的标准是能否做出好作品

在整体的商业模式方面,依然以版权变现和经纪收入为主要营收渠道。比如,讯飞音乐与唯品会联合创办了讯飞音乐节,旗下艺人姚六一、吕口口、小蓝背心、樊博等人都在音乐节上演出。

但讯飞音乐更核心能力壁垒是,产出爆款音乐作品,或者说,把音乐作品推爆。为此,讯飞音乐组建了独家的AI赋能的推广团队——“噼里啪啦工作室”,遴选最高效的渠道,采用新型宣发组合打法,让更多优秀的作品和音乐人被听到、看到。

胡浩说“AI 其实还是工具。AI提高了选歌效率。通过大数据的学习,机器会形成判断模式。通过采买率对比数据来看,AI挑歌的采买率已经超过了人工平均采买率。Demo的量很大,我们每天都被Demo”折磨“,因为Demo里有EMO,呵呵。通过AI技术帮忙,能减轻一些“痛苦指数”,呵呵。“

专业成熟的团队和高效的宣发玩法,也给讯飞音乐带来了不俗的成绩。比如,签约艺人姚六一的《雾里》获得了酷狗TOP500的榜首,抖音相关话题视频播放量超40亿次;小田音乐社、傲七爷的《枕边童话》在讯飞音乐发行下,抖音上的相关视频播放量高达15亿次。

讯飞旗下音乐人小蓝背心的《目及皆是你》,在抖音上有86.1万引用。2021年12月,抖音音乐原创榜前三名《落在生命力的光》《簇拥烈日的花》《下潜》,全部来自讯飞音乐。

事实上,国内像讯飞音乐这样的音乐公司不在少数,比如武汉的海葵音乐,广州启韵文化、北京好乐无荒等。但讯飞音乐的优势在于,可以通过AI技术赋能内容生产、宣发,从而大大提高效率,也提高了热歌爆款的概率。

也有音乐行业人士表示,不管是传统音乐还是AI音乐,最终还是要看能否产出好音乐作品,对讯飞音乐的评价标准也一样。

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