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云蹦迪、数字藏品奖牌、毽子操……在Keep健身有多潮?
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2022-05-06 云蹦迪、数字藏品奖牌、毽子操……在Keep健身有多潮?

来源:官网截图
宅家的年轻人实现蹦迪健身两不误。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】5月6日报道(文/林京)

你有多久没去听一场线下Live?

五一假期,本是音乐节高峰时段之一。大麦数据显示,2020年国庆节八天假期,音乐节高达二十余场,比2019年同期上涨130%,居各类演出上升率第一。2021年五一假期的5天时间,全国共有56场音乐节演出,比2019年同期提升了37%,票房收入增加了252%,观影人次增加173%。

相较于过去两年,受疫情反复影响,今年乐迷们听到的是各个期待已久的音乐节延期、取消演出的消息。但这并未削减他们对音乐节的向往和热情,并正以另一种形式去弥补遗憾。

今年五一期间,一场名为“摇滚客厅音乐节”的居家健身活动火了,这项活动创新性地把用户的客厅变身音乐节现场,让宅家的年轻人实现蹦迪健身两不误。

据悉,“摇摆客厅音乐节”由Keep和QQ音乐合作共创,包括云蹦迪直播、数字藏品音乐跑、独家音乐课程、蹦迪舞步教学等一系列玩法,非常契合当下年轻人的潮流需求。

随着居家云健身需求持续井喷,在线健身行业也“卷”到极致,并在潮流内容上精细化运营,去靠近年轻用户。更多的平台希望进来分一杯“羹”,从抖音、快手,再到小红书、B站,都在健身内容上开始花式布局,尤其是刘畊宏在五一前夕的火爆,更是将在线健身的热情推向新高潮。

统计数据显示,2017年至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%,同期线下健身行业复合增速仅为6.6%,并预计未来5年仍将保持高速增长。

云蹦迪火了

“五一正愁放假没地方蹦迪”、“Keep真棒,牢牢抓住了我的心”……在Keep「摇摆客厅音乐节」活动推出之后,用户纷纷刷屏留言说道。

云蹦迪火爆始于2020年2月8日。彼时,闭店多日的TAXX SHANGHAI在短视频平台举办了首场“云蹦迪”直播活动,在线人数最多时达到7.1万人,最终打赏收入728.5W的音浪(70万人民币)。

云蹦迪把音乐节现场的氛围感搬到直播间,让年轻人也尝到了久违的兴奋,一时间引起全民狂欢。云蹦迪缓解了宅家的年轻人不能出去玩乐的痛点,也让他们找到一个情绪宣泄出口。

这也给商家提供了“自救”思路。受疫情冲击,酒吧、夜店、KTV、Livehouse、音乐厂牌等娱乐消费场线下业务停摆,通过云蹦迪,成效颇为显著。

据相关统计,通过云蹦迪,知名酒吧的账号粉丝了关注量少则1-2万,多则50万+,商家一方面可以通过线上粉丝为线下门店引流,另一方面可以后续通过精细化线上运营能力,也能带来持续性收益。

而对运动平台Keep来说,五一期间推出“摇滚客厅音乐节”,与其用户群体、品牌定位密不可分。

数据显示,2021年Keep平台的平均月活跃用户3440万,其中约有74.1%的人年龄在30岁或以下。靠近年轻群体,去激发他们的运动热情,就需要不断创新,给用户足够的新鲜感。

早在2020年,Keep公司就进行过一次战略升级,要做“新一代运动品牌”,不仅是对“新时代”运动品牌在产品和服务层面全面升级的落地,更是对“新世代”用户的拥抱。

2021年,Keep进一步提出“内容精品化”、“运动科技化”战略。前者是指Keep持续强化内容核心竞争力,以提升用户体验为核心,不断丰富内容形态,拓展多元化内容服务。后者是指Keep 通过科技、内容、数据的赋能,帮助用户降低运动门槛,真正让更多人动起来。

有资料显示,Keep用户男女比例相对均衡,以年轻人为主。随着这两年内容逐渐丰富,团队在站内发现了一些现象:比如,稍微年长的用户在站内开始活跃,舞蹈类、太极类内容持续不断有用户反复消费,并且会提出更新鲜内容的需求。

如今,公众逐渐发现,Keep不再只是一款健身APP,更是潮流运动内容的引领者。

以“摇滚客厅音乐节”为例,其不仅能帮助Keep进一步吸纳新的年轻用户,也将进一步提升其会员业务及线上服务内容吸引力。而这些年轻用户后续也势必成为Keep自有品牌产品的“主力军”,持续输血到Keep各个业务板块,激发Keep的商业化潜力。

根据招股书,目前Keep营收快速增长,2021年前三季度,Keep实现营收11.6亿元,同比增长41%。

Keep如何吸引年轻人

云蹦迪、数字藏品奖牌、毽子操……从“摇摆客厅音乐节”的具体内容,可以一窥Keep对用户需求的深刻洞察。

在“云蹦迪”直播专场上,用户可以跟随动感炸裂的电音节拍,进行燃脂体验。

为了用户更好的跟上节拍,Keep还设置了“蹦迪热身必备宝典”等精品课程,涵盖了从入门到高阶等不同挑战难度的音乐运动课程。无论健身小白还是资深爱好者,可以根据自己的需求找到最适合自己的专属课程。

“数字藏品音乐跑”专区则是兼具潮流感和科技感。要知道,作为元宇宙衍生产物,数字藏品已经成为年轻人新的“社交货币”。无论是炫酷形象、限量发行,还是基于区块链技术的唯一性,数字藏品都满足了当下年轻群体对新鲜事物的猎奇心理和个性化需求。

猎云网从Keep平台上看到,其在“数字藏品音乐跑”上进行了非常细致化的设计,比如针对操场快跑场景的经典欧美流行音乐歌单,针对慢跑的乐队的夏天歌单,还有针对快跑的科切拉歌单,弥补用户对“去不了的音乐节”的遗憾。

据悉,挑战者们在Keep上跟随专属音乐跑步完成,即可获得及线上完赛证书、以及史上首块线上音乐跑「数字藏品」奖牌作为专属活动纪念。

此外,Keep还为会员用户,专属打造了《嗨皮燃脂·瘦全身毽子操》独家定制课程,在毽子操风靡的当下,创作更多优质内容,以此满足用户需求。

从活跃的直播间氛围,以及Keep社区内互动来看,用户对云蹦迪这样的新形式非常认可。“云蹦迪第三天,又是嗨嗨美美的一天”、“五一云蹦迪,一整场都超开心”都备受关注……健身之外,用户的更多诉求正得到满足。

Keep此次活动受到用户喜爱,并不是一蹴而就。其实过往Keep在潮流、好玩的运动内容上深耕已久。

今年三月,虚拟偶像组合A-SOUL入驻并成为“Keep会员活力星推官”的消息,一经官宣便冲上社交平台热搜。

除了专属定制燃脂训练课程之外,Keep还为会员用户提供了5套专属首发皮肤,6套跑步系统语音等周边福利,满足粉丝与A-SOUL之间的情感链接。

此外,Keep还通过更多创新性的内容设置,去吸引吸引热爱生活、喜爱潮流先锋运动、健康积极的用户人群。例如Keep与SKN联手推出《拳皇97》联名课程,让用户体验以与游戏相结合的沉浸感拳击运动;虎年春节期间的AR滑雪游戏,助力用户沉浸式体验高山速降滑雪的刺激和快乐;与知名游戏《剑网3》合作,推出了国内首个“虚拟偶像+真人教练”同台的线上健身直播课程。

数据最能说明问题。Keep在今年2月披露的招股书显示,2020年及2021年,Keep平均月活跃用户分别约2970万人和3440万人。目前Keep订阅会员为330万人,相比于2019年的80万人,增加了3倍以上。

目前,Keep会员专享栏目基本保持每日一上新的节奏,也会对会员用户进行上新提醒。猎云网从过往上新活动中看到,涵盖气质芭蕾、静心冥想、燃脂派对等丰富的类目,还有针对办公室一族的“久坐酸痛必练”、“久坐族体能提升”等细分需求的训练。

潮流好玩是新壁垒

过去一年,一系列助力全民健身的政策红利不断释放。

去年8月,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》;今年3月,中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。意见提出:到2025年,经常参加体育锻炼人数比例要达到38.5%。

自2014年开始,互联网健身赛道被引燃,伴随着移动互联网的红利和大众健身需求持续增长,以Keep为代表的健身APP崛起。

无论是将元宇宙与健身结合,还是与游戏相结合的沉浸感健身体验,Keep都无疑是行业的引领者,不断打造推出潮流好玩的运动内容,去激发人们的运动细胞,也助力全民健身浪潮。

刘畊宏的火爆,也正好验证了全民健身的需求达到高点,运动赛道迎来风口。

Keep运动研究院资深研究员海东接受中新经纬记者采访时曾表示,近年来,很多内容平台开始拓展健身品类的内容,这说明大众的运动需求和健身内容的价值正被重视。虽然刘畊宏在抖音平台爆火,但Keep非常乐于看到这一现象,这是Keep的机会,也是行业的机会。

如何抓住这个行业机会?对于有“先机”优势的Keep来说,其核心壁垒还有内容的专业性和潮流化。

目前,Keep平台上的内容分为PGC和PUGC两部分,前者对应Keep自己研发的录播和直播课,后者对应“达人课”。其平台产出的内容,由运动健身领域专业人士产出、把关,覆盖运动品类多样,不仅系统化,且更具备专业性。

QuestMobile数据显示,截至2021年2月,超7.8亿用户选择在垂直类健身App上云健身。其中,年轻一代更加注重对身材的管理,通过运动来改善身材,00后及90后成为健身、减脂达人的主力军,80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼。

加入潮流内容后,对Keep用户来说,可以体验既专业又趣味性的多元化内容指导,势必进一步激发他们的健身热情。

对如今坐拥3亿用户的Keep而言,精细化、创新性的内容玩法必不可少,这不仅是因为要吸引新用户,也是增强已有用户粘性的重要一步。而这背后的社会价值在于,给居家健身热潮赋予潮流化内容,也将助推全民健身迎来新热潮。

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